盛夏，深圳市洪湖公園內(nèi)，百畝荷塘碧葉無邊，滿池荷花競(jìng)相綻放。6月12日至7月6日，以“荷美深圳 萬象共生”為主題的2025深圳荷花賞在洪湖公園如約而至。來自中國(guó)、泰國(guó)、越南、美國(guó)等主要產(chǎn)荷地的各類珍稀荷花品種，還有寓意好運(yùn)連連的“雙生奇花”并蒂蓮、太空蓮“星空牡丹”等，吸引著無數(shù)市民游客前往觀賞打卡。
荷美生活新場(chǎng)景
本屆荷花賞通過“公園+N”創(chuàng)新模式，以花為媒打造成為集荷花展賞、文化體驗(yàn)、藝術(shù)展示、科技創(chuàng)新、消費(fèi)場(chǎng)景于一體的綜合性花事活動(dòng)，通過場(chǎng)景、活動(dòng)等多維升級(jí)，帶旺賞荷新消費(fèi)。
洪湖公園種植荷花已有30多年歷史，荷花種植規(guī)模和品質(zhì)不斷提升。從一片洪澤之地，到如今的百畝荷塘，洪湖公園荷花種植面積達(dá)17萬平方米，盛花期預(yù)估超過100萬朵荷花。歷經(jīng)沉淀，這里已擁有荷花品種700余種，涵蓋中國(guó)蓮系的古典風(fēng)韻、美洲蓮系的異域情調(diào)及雜交品種的創(chuàng)新特質(zhì)，形成姹紫嫣紅、千姿百態(tài)的活體荷花博物館。超1.2萬平方米的品荷園荷花專類園，不僅有“星空牡丹”太空蓮、古代蓮等各類精品荷花和睡蓮，且建立起了集科研保育、科普教育、景觀展示于一體的荷花生態(tài)體系。洪湖公園已成為粵港澳大灣區(qū)生態(tài)文化的重要地標(biāo)。
“為創(chuàng)造源源‘荷’動(dòng)力，羅湖聯(lián)動(dòng)公園周邊企事業(yè)單位精心準(zhǔn)備了一系列豐富多彩的活動(dòng)。”據(jù)羅湖區(qū)城市管理綜合服務(wù)中心負(fù)責(zé)人張劍橋介紹，其中既有帶有洪湖傳統(tǒng)色彩的荷花攝影展、碗蓮比賽、尋找并蒂蓮等活動(dòng)，也有引入創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式打造的吃喝玩樂游一條龍配套服務(wù)。同時(shí)，圍繞荷文化主題，設(shè)置了文藝、生活、生態(tài)三條主要游線。
走進(jìn)洪湖公園東大門，《哪吒5DVR》沉浸式體驗(yàn)空間吸引著不少家庭排隊(duì)體驗(yàn)。“通過‘文化+科技’創(chuàng)新融合，打造沉浸式VR空間，能帶給消費(fèi)者全新的穿越時(shí)空的體驗(yàn)；因其比電影更沉浸、參與感更強(qiáng)，已成為藝術(shù)文化消費(fèi)新形式、新潮流。”深圳市影鏈科技有限公司華南區(qū)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理唐飛武介紹，結(jié)合荷花賞的舉辦，公司帶來了最新推出的哪吒5DVR大空間。戴上頭顯和手柄設(shè)備，觀眾能沉浸式跟隨哪吒開啟一段時(shí)空穿越之旅，并可在其中觀賞荷池美景。
沿著荷塘漫步，不少市民正身著漢服打卡拍照。走累了，便可來到公園內(nèi)的荷美空間歇歇腳，喝杯咖啡、吃個(gè)漢堡，還可在荷香咖啡觀景臺(tái)拍照打卡。“我們?cè)诖舜蛟炝藞@內(nèi)首家無人零售咖啡館，通過全新的消費(fèi)場(chǎng)景，豐富公園服務(wù)業(yè)態(tài)，吸引更多年輕人前來享受自然生態(tài)美景。店內(nèi)設(shè)置了8臺(tái)一體式自助制冰&現(xiàn)磨咖啡機(jī)，以及自助雪糕機(jī)等。”深圳市卡法未來咖啡有限公司實(shí)體門店總負(fù)責(zé)人趙永青介紹，為配合荷花賞的舉辦，公司特別推出了清雅荷香系列夏季限定手作咖啡新品，上新了谷飼牛肉漢堡。
賞荷流量變?cè)隽?/strong>
家住洪湖公園附近的張嘉佳每年夏天都會(huì)攜家人一同來此賞荷。“今年我們比較想看星空蓮和太空蓮，還希望能找到并蒂蓮。”張嘉佳說，現(xiàn)在，公園內(nèi)越來越豐富的文娛、餐飲空間，讓市民在賞荷的同時(shí)，還能有不一樣的體驗(yàn)，價(jià)格也實(shí)惠，非常棒。
“荷花賞開幕以來，人流量十分驚人。我們的銷售額也因此翻番，希望活動(dòng)能持續(xù)辦下去。”趙永青表示，為進(jìn)一步促消費(fèi)，公司推出了系列優(yōu)惠促消費(fèi)活動(dòng)，如9.9元的醇香美式咖啡、29.9元的經(jīng)典牛肉漢堡套餐等。公司也在加緊研發(fā)新品，即將推出清新果品特調(diào)咖啡、清爽檸檬茶等，進(jìn)一步豐富餐飲品類。
“我們現(xiàn)場(chǎng)推出了單人票、親子票等多類型體驗(yàn)套餐，單日票務(wù)銷售達(dá)萬元，十分火熱。”唐飛武說，借助荷花賞暨荷美生活月活動(dòng)平臺(tái)，不僅有效擴(kuò)大了公司品牌影響力，還為后期線上引流售票奠定了基礎(chǔ)。“目前已有不少消費(fèi)者在體驗(yàn)后，向我們進(jìn)一步詢問公司線下實(shí)體店信息。”
借助賞荷巨大的人流效應(yīng)，第三屆荷美生活月將夏日濃濃的荷意拓展至商圈街區(qū)，讓“荷香”擴(kuò)散至城區(qū)消費(fèi)生活中。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆荷花賞舉辦以來，僅11天，洪湖公園內(nèi)人流量達(dá)23萬人次，同比增加30%，單日最高峰人流約4萬人次；園內(nèi)消費(fèi)營(yíng)業(yè)額累計(jì)約60萬元。
“從首屆‘1+N’模式創(chuàng)下6億元銷售額，到第二屆讓利1.5億元，荷美生活月已成為羅湖夏日消費(fèi)的閃亮名片。”羅湖區(qū)筍崗街道辦事處宣傳負(fù)責(zé)人林子怡表示，以“荷美云街·CityWalk”為主題，本屆荷美生活月在洪湖公園與羅湖區(qū)筍崗商圈中規(guī)劃了一條城市漫游新路線；緊扣“產(chǎn)業(yè)提升年”定位，以“荷美”為魂、“云街”為脈，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景升級(jí)和活動(dòng)升級(jí)，通過羅湖云街將洪湖公園的荷花與筍崗商圈的煙火氣深度融合，實(shí)現(xiàn)從“賞荷消費(fèi)”到“城市漫游”的全維突破。
業(yè)態(tài)疊加擴(kuò)需求
“以荷為媒，串聯(lián)古今煙火；以節(jié)會(huì)友，激活城市脈搏。”據(jù)林子怡介紹，本屆荷美生活月精心設(shè)計(jì)了CityWalk打卡路線，從洪湖公園出發(fā)，免費(fèi)乘坐“荷美號(hào)”生活巴士即可到達(dá)14個(gè)分會(huì)場(chǎng)；拍照打卡還可獲取免費(fèi)簪花名額，換上華美漢服，在洪湖公園秒變古風(fēng)佳人；在荷美商圈，通過聯(lián)動(dòng)20余家企業(yè)，推出系列文娛活動(dòng)，打造荷影云端、荷趣生活、荷韻劇場(chǎng)及荷創(chuàng)智趣。其中，荷美消費(fèi)地圖實(shí)現(xiàn)升級(jí)，融入了筍崗云街“空中紐帶”，做到“一圖在手，活動(dòng)、優(yōu)惠全都有”；聯(lián)動(dòng)知匯廣場(chǎng)在筍崗中心公園舉辦“荷你全開·爪子當(dāng)值”萌寵烏托邦游園主題街區(qū)活動(dòng)；聯(lián)動(dòng)寶能環(huán)球匯在云街舉辦親子熒光漫步活動(dòng)；聚焦“618”年中大促與周年慶節(jié)點(diǎn)，協(xié)同轄區(qū)企業(yè)，釋放年中最強(qiáng)優(yōu)惠勢(shì)能。
“得知近期洪湖公園荷花開了后，我特意計(jì)劃在周日跟家人一起先去看荷花，然后一路逛到筍崗這邊。”深圳市民林浩賢說，在這里，有吃有喝有玩，還能逛逛家居城、服裝市場(chǎng)、汽車廣場(chǎng)等，一站式買買買。
“今年以來，我們加大力度豐富場(chǎng)內(nèi)業(yè)態(tài)，將家居消費(fèi)與文化藝術(shù)相融合，形成更為豐富多元的消費(fèi)新體驗(yàn)。本屆荷美生活月期間，我們推出了‘1個(gè)展覽+2個(gè)美陳場(chǎng)景+N個(gè)藝術(shù)商家’的藝術(shù)地圖有獎(jiǎng)打卡活動(dòng)。其中，《哇塞深圳》潮流藝術(shù)展匯聚了中國(guó)當(dāng)代潮流藝術(shù)圈活躍度較高的70余幅作品，開展不到1個(gè)月，已吸引了超過6萬人次前來打卡參觀。”深業(yè)泰富國(guó)際家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理劉丹陽說：“借助荷花賞活動(dòng)引流，我們還通過疊加國(guó)補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)商家等舉措，推出各類優(yōu)惠折扣活動(dòng)，針對(duì)不同人群推出個(gè)性化福利形式，切實(shí)滿足消費(fèi)者多元化需求。”
“隨著一系列促消費(fèi)活動(dòng)的舉辦，門店銷量增長(zhǎng)了約15%。”深業(yè)泰富國(guó)際家居廣場(chǎng)芝華仕旗艦店店長(zhǎng)肖賽群說，現(xiàn)在的消費(fèi)者既注重生活品質(zhì)，也關(guān)注性價(jià)比。荷美生活月能營(yíng)造良好的夏日氛圍，集聚人氣，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入不同的購(gòu)物環(huán)境，加之各類文化活動(dòng)的舉辦，能很好地滿足消費(fèi)者的新需求。我們也配合推出了一系列促銷活動(dòng)，切實(shí)讓利給消費(fèi)者。
“近期，家中正好想添置新家具。在網(wǎng)上看到促銷信息后，便找時(shí)間來到筍崗。這邊賣場(chǎng)很多，品類非常豐富，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、質(zhì)感都不錯(cuò)。趁著現(xiàn)在折扣力度大，我準(zhǔn)備一會(huì)兒就去下單。”深圳市民梁金生告訴記者。
隨著各類文娛活動(dòng)的舉辦和多元化消費(fèi)新場(chǎng)景的推陳出新，如今的荷花賞暨荷美生活月，已成為帶活區(qū)域消費(fèi)新動(dòng)能的重要平臺(tái)。劉丹陽表示，荷美生活月能為商圈企業(yè)提供很多宣傳推廣機(jī)會(huì)，帶來大批客流。作為連續(xù)3年深度參與的商業(yè)綜合體，明顯感受到活動(dòng)期間銷售額逐年提升，2023年較上年提升90%，2024年提升95%，今年疊加國(guó)補(bǔ)活動(dòng)，預(yù)計(jì)能提升150%。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 楊陽騰）
